Logotipo
El logotipo es el elemento más importante de nuestra identidad.
Transmite la esencia y personalidad de Alicorp y es la garantía de calidad que unifica la comunicación de la marca. Es el elemento más reconocible y altamente visible de la empresa, por lo cual, es vital que sea aplicado consistentemente en todas las comunicaciones de la misma
La estructura muestra cómo se construye el logo para mantener los pesos equilibrados.
El valor “X“ equivale a la tercera parte de la altura del caracter "L" de Alicorp. Esta unidad sirve para recrear el logotipo de manera correcta en sus distintas aplicaciones y a cualquier escala.
Como parte de la flexibilidad de nuestra logomarca, contamos con una versión en sentido vertical, cuya aplicación estará sujeta a criterio del diseñador y dependerá de la función, dimensiones y contexto de la pieza.
Área restringida
Tamaño mínimo impreso
El logotipo no deberá ser reproducido en una dimensión inferior a 1 cm de ancho. Estas dimensiones son el umbral de tolerancia de legibilidad y de los requisitos técnicos de una reproducción de buen nivel.
Tamaño mínimo digital
El logotipo no deberá ser utilizado en una dimensión inferiora 72 px de ancho. Estas dimensiones son el umbral detolerancia de legibilidad y de los requisitos técnicos de unareproducción de buen nivel.
Isotipo
El logo puede ser utilizado en su versión reducida en el caso que sea necesario.
El isotipo de Alicorp se empleará cuando se necesite un elemento identificador de la marca, sin necesidad de repetir el logotipo. Este será un símbolo flexible que permitirá diferentes tipos de composiciones.
La estructura muestra cómo se construye el isotipo para mantener los pesos equilibrados. Es útil para utilizarla en piezas más pequeñas o donde se quiera reforzar la marca sin utilizar el logotipo principal.
Área restringida
Ningún elemento debe invadir esta área virtual para garantizar la correcta visualización del isotipo. El valor del área restringida será en base al alto de la hoja del isotipo. Se debe mantener las proporciones indicadas para conseguir una identidad ordenada y unificada.
Tamaño mínimo impreso
El logotipo no deberá ser reproducido en una dimensión inferior a 0.5 cm de ancho. Estas dimensiones son el umbral de tolerancia de legibilidad y de los requisitos técnicos de una reproducción de buen nivel.
Tamaño mínimo digital
El logotipo no deberá ser utilizado en una dimensión inferior a 9 pixeles de ancho. Estas dimensiones son el umbral de tolerancia de legibilidad y de los requisitos técnicos de una reproducción de buen nivel.
Intervenciones
Con patrones
Cuando se utilice el isotipo junto al propósito como composición con otros elementos se tendrá en consideración lo siguiente:
- De ser una composición apaisada, solo serán visibles 2¼ X del ancho del isotipo desde la izquierda hacia la derecha.
- El isotipo no debe ser cortado de izquierda a derecha.
- El isotipo siempre debe colocarse al lado izquierdo de una gráfica.
Con iconos
Cuando se utilice el isotipo junto al propósito como composición con otros elementos se tendrá en consideración lo siguiente:
Para las intervenciones del logo con la iconografía, se puede utilizar en versión positiva y en versión negativa. Sin embargo, el grosor de la línea debe tener 1.5 puntosmenos en el negativo, para que tenga el mismo peso visual que el positivo.
Relación del logotipo en co-branding
Lineamentos de co-branding
En casos que la marca deba aparecer junto a marcas de terceros, se deben seguir los siguientes criterios:
Los logos posicionados al inferior del logotipo de Alicorp no podrán exceder el valor de 11 x del ancho de este.
Los logos posicionados al lateral del logotipo de Alicorp deberán seguir los siguientes valores según sus dimensiones:
- Logos angostos no deben superar la altura de 4 X
- Logos medianos no deben superar la altura de 3 X
- Logos anchos no deben superar la altura de 2 X.
Transición
En casos que la marca deba aparecer junto a subsidiarias parte del portafolio de Alicorp, se sugieren las siguientes consideraciones:
Co-branding en transición: se debe tomar en cuenta la altura de la "L" de Alicorp para determinar el valor de z, esta será la base de la distancia entre: logo de subsidiaria - línea divisora - texto.
Co-branding final: se deberá tomar en cuenta el área restringida del isotipo para delimitar el espaciado entre isotipo y texto. Asimismo la altura del texto de la subsidiaria debe ser de la misma altura del anillo de la "a" del isotipo.
Colores
Paleta primaria
El color es uno de los elementos principales de nuestro sistema de identidad, el mundo de colores en el que vive nuestra marca y por el que las personas nos reconocen.
En trama
La paleta primaria consta del rojo y verde, estas podrán ser utilizadas en 70% y 40% de trama para las distintas piezas de la marca. No utilizar el gris en trama!
Paleta secundaria
La paleta secundaria consta del verde oscuro, el naranja y el azul. La aplicación de estos colores será utilizada en las ilustraciones.
En trama
La paleta secundaria consta de el naranja y el azul, estas podrán ser utilizadas en 70% y 40% de trama para las distintas piezas de la marca.
Colores de Marca
Primarios
Highlight
Colores Neutrales
Colores de Soporte
Positivos
Alarma
Negativos
Fotografía
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Estilo
Debemos manejar los productos con fondos limpios que permitan el protagonismo de estos. Asimismo estos fondos deberán usar la paleta secundaria de la marca.
Productos solos
1) Cuando los productos se manejen por separado, el fondo debe ser Gris Alicorp y el producto debe estar en ángulo cenital.
2) La luz debe estar proyectada en un ángulo diagonal en la parte superior para generar una sombra lateral.
Una sola categoría
Cuando los productos se manejen por categoría estos deben estar sobre un fondo de color corporativo 40%, en un ángulo cenital con la luz cenital y las sombras deben estar proyectadas de forma potente.
Se recomienda utilizar colores por categorías, como el rojo para dulces, el azul para limpieza, verde para productos masivos y naranja para acuicultura.
Con elementos
Cuando los productos de todas las categorías se manejen en contexto se deberán usar sobre tramas al 70% y al 40%, también la luz debe proyectarse en la esquina superior derecha cenitalmente creando una sombra lateral fuerte en los productos. También se pueden utilizar elementos cómo la “A” de Alicorp y una manos y/o verduras.
Producción
Cuando los productos de todas las categorías se manejen en contexto se deberán usar sobre tramas al 70% y al 40%, también la luz debe proyectarse en la esquina superior derecha cenitalmente creando una sombra lateral fuerte en los productos. También se pueden utilizar elementos cómo la “A” de Alicorp y una manos y/o verduras.
Primer plano
Debemos potenciar una temperatura de color entre lo cálido y el blanco. Este recurso será capaz de representar la calidez y confianza de Alicorp.
Se recomienda fotos con mucha iluminación, fotos no recargadas, sin texturas y con sonrisas espontáneas.
Esparcimiento
Cuando se requiera tomar fotos en momentos de esparcimiento, solo un punto debe estar enfocado, el resto debe estar en desenfoque. Las personas deben estar en un momento cotidiano y sus poses deben ser espontáneas. Además, deben generar sensación de felicidad y de cercanía.
En equipo
Cuando se necesite tomar fotos del equipo se puede hacer de dos formas:
en plano medio y panorámico. La iluminación siembre debe ser cálida y los ambientes deben ser limpios para tener orden visual dentro de la composición.
Personas
Cuando se requiera enfocarse en una sola persona, esta debe estar en primer plano, con iluminación cálida y con fondo desenfocado, en segundo plano y sin muchos elementos para tener limpieza visual. Las personas deben tener una actitud alegre, motivada y cálida.
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Espacios
Cuando se requiera colocar fotos de ambientes, se deben usar fotos limpias, sin muchos elementos con una luz horizontal y que connoten procesos de producción de alimentos.
Patrones
Los patrones son utilizados para crear dinamismo tonal, añadir profundidad, y ayuda a expandir nuestro sistema visual mientras que se mantiene un look & feel cohesivo. Los patrones deben ser adaptados sin abrumar otros elementos visuales.
Los patrones pueden ser utilizados para intervenir el isotipo, de modo que tenemos un recurso más para que sea parte del territorio visual de la marca.
Los patrones lineales añaden movimiento al espacio, ayudan con las transiciones y apoya con la señalética. Mientras que los patrones de puntos pueden servir como textura y aludir a la idea conceptual de que partes pequeñas hacen un todo más grande.
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Los patrones podrán ser utilizados para detalles en la vestimenta, y poder crear así profundidad en las ilustraciones.
Iconos
El sistema conversa con la forma de nuestro logotipo pues el sistema es sencillo y funcional. El objetivo del sistema es lograr un equilibrio entre la parte racional y emocional; con un estilo gráfico basado en líneas limpias y redondeadas que humanizan a la marca.
Ilustraciones
Estilo
Desarrollamos un sistema de ilustración, como una ayuda amigable y didáctica que reúna nuestras herramientas gráficas en un estilo unificado y funcione como herramienta de comunicación interna.
Las ilustraciones también pueden interactuar con otros elementos del territorio visual como el isotipo y patrones.
Combinaciones
Para la paleta de color se utilizarán los colores corporativos con sus tramas, unos adicionales para las pieles y el cabello. Sin embargo, el rojo Alicorp y el verde Alicorp nunca se deben combinar en un mismo contexto.
Sobre fondo de color
En el caso que se trabajen las ilustraciones sobre fondos de color al 40%, los personajes deberán estar en colores que hagan contraste para darles mayor protagonismo y los elementos que estén en el contexto serán del mismo cromatismo.
Con patrones
Los patrones podrán ser utilizados para detalles en la vestimenta.
Intervenciones
En el caso que se trabajen las ilustraciones sobre fondos de color al 40%, los patrones deberán estar en un color más claro para que resalte sobre el fondo.
Materialidad
Los materiales con los que conviva la marca deben ser utilizados de acuerdo a los principios básicos de la imagen corporativa de Alicorp.
Madera o Bambu
Se sugiere el uso de materiales como la madera y el bamboo.
Metal Negro
Para crear acentos entre materiales se sugiere el uso del metal negro que interactúe en menor proporción con los otros materiales.
Permisos de uso
Usos incorrectos del logotipo
Los usos indebidos del logotipo que muestran los ejemplos, alterarían la legibilidad de la marca, su potencia visual y su representatividad institucional.
El logotipo sobre fondos de color
El logotipo se podrá utilizar sobre fondos de colores corporativos, cómo en las versiones que se muestran abajo.
Cuando por naturaleza del impreso no sea posible utilizar la versión a color, entonces se podrá usar la versión en tinta negra, positivo o negativo, según sea el caso. Es importante destacar que los colores del logotipo serán completamente blancos o negros y no deberán aplicarse en tramas.
El logotipo sobre fondos complejos
El logotipo en su versión blanco y verde Alicorp podrá aplicarse sobre fotografías que no dificulten su legibilidad. Se deberá tener en cuenta las áreas con luces y sombras para poder asegurar el contraste entre fondo y logotipo.
